Seat presenterade sitt sportiga undermärkes första fristående modell, 296-hk Cupra Ateca i Barcelona i februari 2018. Fram till dess hade den spanska biltillverkaren tillverkat sportigare varianter av sina vanliga bilar under Cupra-märket, men de ville att det nya märket skulle ha sin egen DNA och identitet. Cupra lanserades som det bästa varumärket för en ung publik som vill ha en högpresterande sportbil med en lägre prislapp. Cupra representerar en modern vision om "sportighet, skönhet, stil, funktionalitet, personalisering, teknik och tillförlitlighet." Fler Cupra-modeller följde snart, som Cupra Arona, Cupra TCR racerbil och Cupra Ibiza.